Nos últimos dois anos, venho acompanhando de perto o mercado da fotografia de eventos (em especial o das corridas de rua) e posso afirmar que, em pouquíssimo tempo, vimos uma transformação profunda acontecer.

Em tão pouco tempo, posso dizer que a fotografia de corrida está mais conectada do que nunca aos atletas, organizadores e marcas.

Além disso, atletas e patrocinadores hoje enxergam a fotografia como um grande diferencial na experiência do participante, na ativação das marcas e também no sucesso financeiro dos eventos.

O que você vai conhecer neste artigo é que essa evolução está longe de parar. Tudo indica que a fotografia esportiva de provas de rua vai continuar se reinventando, acompanhando o ritmo acelerado das tecnologias, das plataformas como a Fotto e também das novas formas de consumo de imagem.

Como CEO da Fotto, viajando pelo Brasil, tenho visto novidades e tendências da fotografia de corridas surgirem em todas as regiões das grandes capitais às provas regionais.

Acho muito importante compartilhar algumas dessas observações sobre o que vem acontecendo, tanto nas pistas quanto nos bastidores, especialmente sobre os rumos e direções da fotografia de corrida de rua e o que realmente está em alta para 2026.

Antes de apresentar essas tendências, vale reforçar por que é tão importante compreender e analisar esses novos caminhos. 

Entender as transformações do mercado ajuda fotógrafos a descobrirem novas oportunidades, organizadores a criarem eventos mais rentáveis e engajadores e atletas a viverem experiências mais completas e memoráveis.

Saber para onde o mercado está indo é o primeiro passo para inovar, planejar e se posicionar estrategicamente nesse novo ecossistema que une fotografia, tecnologia e emoção.

Hoje, a fotografia de corrida de rua é a maior categoria de GMV (volume de vendas) na Fotto, superando até a fotografia de futebol.

Tenho muito orgulho de ver a Fotto se consolidar como a plataforma de confiança das grandes corridas de rua do país.

Em pouco mais de 18 meses, a plataforma se firmou como uma das principais do Brasil, com reconhecimento facial de última geração, ajudando a redefinir o papel da fotografia nos eventos esportivos.

E é com base nessa trajetória e na observação do que vem acontecendo no mercado que trago neste artigo as tendências mais relevantes que enxergo para a fotografia de corridas de rua em 2026.

1. Treinões patrocinados

Os treinões patrocinados ou organizados em parceria com empresas ligadas ao universo da corrida de rua, como marcas de vestuário, tênis e suplementos, estão virando um novo fenômeno. Hoje, as empresas querem ser criativas e buscam novas formas de ativação, conectando-se diretamente com atletas e comunidades.

Entre as principais tendências da fotografia de corridas de rua, esse modelo tem crescido rapidamente porque transforma o treino em experiência. 

Em 2026, vejo cada vez mais empresas de nutrição, vestuário, fintechs e academias investindo nesse tipo de evento, com ativações visuais e cobertura fotográfica profissional.

A imagem se tornou a principal forma de conexão emocional entre marca e atleta. 

Quando o patrocinador está presente nesse momento, a lembrança se multiplica organicamente nas redes sociais. A fotografia de corrida de rua deixou de ser apenas um registro para se tornar uma mídia viva e compartilhável.

2. Corridas de rua em dois dias

Essa distribuição não apenas aumentou expressivamente o número de participantes e facilitou a organização, como criou um novo produto para os organizadores: o ingresso para os dois dias.

Esse formato é uma das maiores tendências da fotografia de corridas de rua e veio para ficar. Surgiu como forma de diluir o fluxo de atletas e ampliar a exposição de marca e mídia, beneficiando diretamente as equipes de fotografia.

Exemplos claros dessa direção incluem a Meia Maratona Internacional de Balneário Camboriú 2025, realizada em 12 e 13 de abril; a Maratona Internacional de Pomerode 2025, em 25 e 26 de outubro; e a Corrida Integração Campinas 2025, em 27 e 28 de setembro.

Além de permitir um melhor controle de fluxo, esse modelo gera o dobro de visibilidade e vendas de fotos, já que as imagens circulam por dois dias seguidos nas redes e plataformas como a Fotto. Essa é, sem dúvida, uma das apostas mais fortes para a fotografia de corridas de rua em 2026.

3. Fotografia na retirada de kits

A fotografia na retirada de kits se tornou uma forma perfeita para a fotografia de corridas de rua, agrega valor, cria uma foto diferente e ainda ajuda a divulgar o evento.

Outro ponto é a  colaboração entre fotógrafos e organizadores que está ficando cada vez mais próxima, e isso tem criado um diferencial visível na qualidade e no alcance das imagens.

Essa é uma das apostas mais sólidas entre as novas tendências da fotografia esportiva. O momento da retirada de kits, que antes era apenas logístico, agora é uma experiência de marca.

Os fotógrafos montam backdrops personalizados e captam as primeiras expressões de expectativa e alegria dos atletas.

Essa foto “pré-corrida” é o primeiro registro emocional da prova e, muitas vezes,  o que desperta o desejo de compra depois da chegada.

Tenho visto organizadores que triplicaram o alcance digital dos seus eventos ao investir nessa estratégia.

4. Exclusividade fotográfica ampliada

A exclusividade fotográfica em 2025 gerou debates e até algumas polêmicas nas redes sociais, mas o verdadeiro campo de batalha ocorreu na Justiça. 

Em diversas situações, ficou decidido pelo direito do organizador de corrida de rua estabelecer parcerias exclusivas para a comercialização da fotografia oficial do evento.

Alegar monopólio ou “direito à expressão artística” não cola mais. O mercado amadureceu. A exclusividade passou a ser entendida como uma medida de segurança, qualidade e conformidade com a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).

Na prática, isso significa que os eventos podem ter uma única equipe fotográfica oficial, operando com responsabilidade, qualidade e controle sobre o uso das imagens. 

Na Fotto, apoiamos essa evolução desde o lançamento público da plataforma em 14/04/2025, e criamos posteriormente uma ferramenta de denúncia de conteúdos, além de expormos de maneira transparente nossas políticas de autenticidade, ética e conformidade.

A tendência de exclusividade fotográfica de corridas de rua, ao meu ver, reforça o que venho dizendo há tempos: a exclusividade é uma decisão do organizador - e o organizador é soberano!

5. Adeus reconhecimento numérico

Com o avanço do reconhecimento facial, hoje é possível que o atleta encontre uma foto de perfil mesmo sem o número de peito visível , ou ainda tenha uma imagem feita na retirada do kit, em close, mostrando emoção e esforço.

Na minha palestra na Run Expo 2025, inclusive, apresentei que 95% das corridas de rua publicadas na Fotto já utilizam reconhecimento facial.

Essa transição do número de peito para o reconhecimento inteligente aconteceu, na minha opinião, por três fatores principais:

Primeiro, porque a tecnologia evoluiu muito nos últimos 12 meses, tornando o processo extremamente rápido e preciso. 

Segundo, porque a Fotto implementou uma das soluções mais modernas e acessíveis de reconhecimento facial gratuito do mercado, sem limite de fotos, o que democratizou o uso e comprovou sua eficiência. 

E terceiro, porque o reconhecimento facial ampliou o leque criativo dos fotógrafos, que agora podem fazer fotos de diversos ângulos e até mais artísticas, sem depender do número de peito para indexação.

Essa é, sem dúvida, uma das grandes direções da fotografia de corridas de rua e continuará sendo o padrão de mercado nos próximos anos.

6. Loja de venda de fotos do organizador (White label)

Falar de loja de venda de fotos para organizadores de corrida de rua é algo relativamente novo, mas que tende a se tornar uma das maiores tendências e novidades em 2026.

Hoje em dia, os organizadores querem cuidar de todos os detalhes que afetam a rentabilidade e a experiência do atleta. E a fotografia vem se tornando uma parte essencial tanto da geração de receita quanto do engajamento do público.

Com o recurso Minha Loja Fotto, o organizador ganha uma loja personalizada para ser o canal oficial de venda de fotos,com logotipo, domínio próprio, relatórios de desempenho e integração com Google e Facebook para marketing digital.

Essa loja personalizada é muito conhecida como white label, o que dá ao organizador além do maior controle um posicionamento de marca diferenciada, 

E hoje a Fotto já passa de 1000 lojas personalizadas, tanto operadas por fotógrafos como por organizadores.

7. Venda de vídeos curtos

O que está em alta na fotografia de corridas de rua hoje é o vídeo curto. Esse formato conquistou os atletas e passou a integrar o portfólio dos fotógrafos. Em 2026, a grande aposta é a venda de vídeos não só da chegada como também em diversos pontos do trajeto.

O vídeo adiciona emoção, movimento e compartilhamento instantâneo, os três pilares das novas direções da fotografia esportiva moderna.

Na Fotto, lançamos a possibilidade de publicar e vender vídeos sem limite de armazenamento total e com a possibilidade de colocar valores diferenciados para cada vídeo.

Os vídeos curtos representam o encontro entre emoção e tecnologia: cada segundo capturado se transforma em lembrança, engajamento e oportunidade comercial.

Conclusão

Essas sete tendências apontam os rumos mais promissores da fotografia de corridas de rua no Brasil. 

A fotografia de rua está mais viva, mais tecnológica e mais valorizada do que nunca.

Corridas com dois dias de duração, exclusividade fotográfica, lojas personalizadas, vídeos curtos e treinões patrocinados mostram que a imagem agora é parte estratégica do negócio esportivo.

Na Fotto, seguimos liderando essa transformação:  conectando fotógrafos, organizadores e atletas em um ecossistema que gera renda, visibilidade e propósito.

A fotografia de corridas de rua é o coração pulsante da plataforma e continuará sendo nossa maior aposta.

Estamos apenas no começo de uma nova era da fotografia esportiva, feita com emoção, tecnologia e colaboração.

E como costumo dizer: Vamos vencer juntos.

Artigo escrito por Marcelo Moscato, CEO da Fotto