Nos últimos tempos, a Inteligência Artificial (IA) tem sido o assunto do momento, especialmente quando falamos da tal IA Generativa.
Se você acompanha as notícias, já deve ter visto que muitos estão prevendo que essa tecnologia vai revolucionar tudo, desde a forma como criamos conteúdo até como consumimos fotografias.
Acredito que do jeito que estão falando sobre a IA Generativa na fotografia, ela vai fracassar e muito. Acredito que na fotografia profissional, de maneira significativa, a IA Generativa não vai pegar.
Mas é importante já dizer que, quando eu falo em "fracasso", não estou dizendo que a IA Generativa vai desaparecer ou que é uma tecnologia inútil.
O que quero dizer é que ela não vai ser amplamente usada do jeito que a mídia convencional está sugerindo, especialmente no mundo da fotografia profissional.
Por que a IA Generativa está Fadada ao Fracasso na Fotografia?
Fotografia é sobre autenticidade.
Seja em esportes, eventos ou fotojornalismo, o que realmente conta são as imagens originais, aquelas que capturam momentos únicos e reais.
E, sinceramente, por mais que a IA Generativa possa produzir algumas imagens interessantes, ela ainda está muito longe de substituir a verdadeira essência da fotografia.
Muitos pensaram que a foto de Gabriel Medina nas olimpíadas foram criadas com a ajuda de IA. E muitos foram as redes dizer que a foto do Trump foi uma montagem após a tentativa de assinado.
Ao saber que as fotos eram reais, por mais incríveis que pareçam, quem mais ganhou com isso foi o mercado fotográfico.
Porém, se uma imagem gerada por for entendida como autêntica, e depois descobrimos que não - a frustração e a decepção é geral, tanto para o profissional como para o espectador.
Mas há outros argumentos que acho importante compartilhar, entrando mais na minha área de especialidade que é a de tecnologia.
O Que Há de Errado com a IA Generativa?
Vou elencar a seguir os que eu vejo de errado com a IA Generativa, principalmente na fotografia.
Mas antes de pontuar, quero já avisar que, conforme eu falei no título deste artigo, os maiores problemas que vejo estão relacionados ao uso das fotos, ou melhor, ao uso das pseudo fotos criadas ou turbinadas de maneira significativa com IA.
Há sem dúvida muitos usos bacanas e altamente eficientes com IA. O segmento de ecommerce é um grande exemplo positivo de uso de IA generativo das imagens.
A fotografia e a IA podem ser uma simbiose, uma parceria harmônica por assim dizer.
Mas é no uso transformacional dos registros de acontecimentos e pessoas, ou seja, mais propriamente nas fotografia de eventos, fotografia esportiva, e ainda mais no fotojornalima, que a IA Generativa vai se afundar.
Na minha opinião, a IA Generativa como conceito e tecnologia, possui as próprias sementes da sua destruição se utilizada de maneira não profissional, e por que não dizer, sem ética.
5 Razões que Farão a IA Generativa Não Decolar na Fotografia
Aqui estão as principais razões que considero serem as mais relevantes sobre por que a IA generativa está fadada ao fracasso na fotografia em geral, sobretudo analisando como a IA funciona e a base tecnológica em que ela está construída.
1. Falta de Originalidade e Autenticidade
Vamos direto ao ponto: a IA Generativa não cria do zero. Ela combina, ajusta e reutiliza dados que já existem.
Na fotografia, isso não é suficiente. Quando um fotógrafo captura uma imagem, ele está registrando um momento que nunca vai se repetir, algo autêntico e único.
A IA pode até tentar imitar isso, mas sempre vai faltar aquela profundidade, aquela conexão com a realidade que só uma foto original pode oferecer.
Esse é para mim o principal fator que a IA generativa não vai triunfar nos segmentos da fotografia esportiva, eventos, fotografia de famí
2. Falta de Narrativa Visual
Quando vejo uma sequência de fotos de um casamento ou de um evento esportivo, não estou apenas vendo uma imagem, e depois outra, e depois outra.
Fotografia é também uma narrativa visual.
Na fotografia esportiva, por exemplo, vendo diferentes fotos você pode ir percebendo a tensão aumentando, a adrenalina e viver as emoções daquele momento sem necessariamente estar lá.
A IA Generativa, por mais avançada que seja e se torne, ainda não consegue transmitir essa narrativa visual de forma convincente.
O que a IA Generativa pode causar, em uma narrativa visual é criar problemas ou distorcer pontos ou trechos da história visual.
Um errinho aqui, outro ali, o que fica seria imperceptível em uma foto, pode ser um problema enorme em um trabalho Fotográfico com mais de 10 ou 20 fotos.
Uma das coisas que os fotógrafos profissionais prezam é pela história visual e como é o efeito e o prazer de contemplar fotografias de um evento marcante.
3. Barreiras Éticas e de Direitos Autorais
Tem outra questão que não podemos ignorar e que é uma grande pedra no sapato da IA Generatia: a ética.
Muitas IAs são treinadas usando imagens protegidas por direitos autorais.
Isso levanta uma série de dúvidas e quanto mais se usa, maior pode ser o problema que a IA Generativa pode causar na fotografia.
Aqui apresento as principais questões e polêmicas que estão sendo levantadas nas cortes de justiça pelo mundo:
- Até que ponto uma imagem gerada por IA pode ser considerada realmente original?
- Como fica a proteção do trabalho dos fotógrafos que dedicam suas vidas para capturar essas imagens?
- Como compensar os fotógrafos que alimentaram bancos de imagens com suas fotografias que se tornaram elementos de fotos criadas com IA?
4. Limitações Técnicas
Outro ponto importante que vejo na IA Generativa é sobre a qualidade das imagens.
Embora a qualidade esteja melhorando, até onde pude ver, há ainda a inconsistência de padrão, de iluminação, dos tons, claro, da falta de toque e da falta do olhar de fotógrafo.
Às vezes, detalhes importantes são distorcidos ou até mesmo perdidos.
As empresas investindo pesado na tecnologia de IA Generativa vão ter que continuar investindo, aperfeiçoando, e resolvendo deficiências ou vulnerabilidades.
Novamente, há muitas vantagens e muitas formas de usar corretamente e com ;ética a IA Generativa. E o mercado ao meu ver, mesmo sem o uso significativo no campo fotográfico, será ainda gigante o que justifica o investimento.
5. Resistência do Mercado
Deixe por último o que talvez seja os menores dos problemas para a IA Generativa ser capaz de obter um êxito expressivo na Fotografia.
O mercado de taxis foi resistente ao Uber e sabemos o que aconteceu. Quando o cliente está satisfeito, mesmo havendo residências de parte do mercado, o valor e os benefícios vão vencer as barreiras e resistências.
Mas no caso da Fotografia, acho que tanto o cliente com o fotógrafo vão querer a mesma coisa: fotos autênticas, fotos reais e fotos éticas.
Mas e se isso mudar no futuro?
Mudanças pra melhor e novas tecnologias certamente vão melhorar a IA Generativa na fotografia.
As áreas profissionais da fotografia que na minha opinião vão melhor aproveitar a IA Generativa conforme ela for melhorando e se difundindo serão: Edição de Imagens, Fotografia de Produto e Fotografia Imobiliária.
Já na fotografia de eventos e fotografia social em geral, a IA Generativa poderá ter êxito em tarefas secundárias, por assim dizer, como restauração de fotos antigas, geração de imagens para fins de marketing a partir de texto ou fala, criação de colagens e videos com fotos, etc.
Casos Famosos de Problemas com a IA Generativa
Recentemente, tivemos alguns exemplos que mostram bem as limitações da IA Generativa no aspecto da fotografia.
Vários artistas descobriram que a IA criando imagens estava copiando elementos das suas obras sem dar o devido crédito.
Isso aconteceu com uma fotografia do Prince gerada por AI que foi parar na suprema corte americana.
Esse problema de direito autoral ou quebra de direito autoral que torna a IA Generativa vulnerável não se limita a fotografia.
Há também os desenhistas, os designs de interiores e designs de moda. Todos esses profissionais geraram e publicaram suas artes, mas não autorizaram o seu uso por motores de IA generativa.
E o Que vai Acontecer com a IA Generativa? Do Buzz ao Fracasso?
Fracasso de maneira geral, não acredito.
Porém, na fotografia profissional, especialmente nos segmentos que abordei neste artigo, sim.
Eu defendo que o "buzz" em torno da IA Generativa segue o mesmo caminho do que vimos recentemente com o metaverso e, mais antigamente, com os ambientes imersivos de realidade virtual.
Esses conceitos foram promovidos como a próxima grande revolução, mas acabaram não correspondendo às expectativas.
A IA Generativa está seguindo o mesmo caminho na fotografia.
A empolgação inicial é compreensível, mas, no final das contas, ela vai enfrentar os mesmos desafios práticos e éticos que acabaram limitando outras inovações.
De novo, há muitas aplicações incríveis na fotografia, mas não há ponto de chegar próximo e substituir o trabalho dos fotógrafos.
Conclusão
Não me entenda mal, a IA Generativa é uma tecnologia incrível e tem o seu lugar.
Mas, no mundo da fotografia, sobretudo a profissional, onde a autenticidade e a originalidade são essenciais, ela enfrenta barreiras que em boa parte parecem insuperáveis, apesar da sua rápida evolução sob o ponto de vista tecnológico.
Acredito que enquanto não encontrarmos uma maneira de equilibrar o uso da IA respeitando a criatividade humana, os direitos autorais e a ética, essa tecnologia não vai alcançar todo o seu potencial na fotografia profissional.
Artigo escrito por Marcelo Moscato, CEO da Alboom e da Fotto.
